Kas sa tunned neid parfüümi pudeleid?
© Merve LindloffTegelikult üleujutavad meid liiga palju rohkem või vähem ilusti pakendatud lõhnaõli, nii et igaüks võib täheldada - ainult naistele, igal aastal ilmub rohkem kui 200 uut parfüümi. "Selleks, et leida oma tee ümber, peame valima ja see toimib ennekõike välimuse kaudu", ütleb Johannes Schneider Wiesbadenis, mis on üks tuntumaid turundusagentuure Saksamaal.
Enamikul juhtudel saab meid pakend. Umbes 80 protsenti, hoolikalt hinnatud. Välised esinemised annavad orientatsiooni ja muudavad elu lihtsamaks. Kuid asjaolu, et ükskõik millisel hetkel automaatselt teatud vorme tunneb, võlgneme teisele meie aju lihtsustamise kalduvusele: "See järgib nn diagnostilisi vihjeid, lihtsalt värvi või kuju, ja paneb need teise sekundi osadesse." Kas summa, me mõistame teatud tooteid juba kontuuril "ütleb brändi strateeg ja reklaampsühholoog Schneider. Ja: "Kui me näeme teatud kontekstis ikka ja jälle teatud elemente, võib ajus tekkida muster." Nii muutub Chaneli viaal isiklikuks piktogrammiks: Parfüümiosakond. Ja kahjuks muudab keegi tuttavat kuju või isegi täidab võistluse pudelis lõhna. Isegi asjatundjaid saab juhtida peen nina - nad ei saa isegi oma lemmikparfüümi välja uurida.
Nn "vormi usaldusväärsus", nagu disainieksperdid kutsuvad, on garantii, mis tuleb lisada meie mälu kuulsuste galeriisse. Ja muutused, nagu näiteks kaasaegsemad, peavad olema minimaalsed, vastasel juhul erineb võltsitud ühendus. See juhtus näiteks apelsinimahla tootjaga, kes sai kaheksa nädala jooksul pakendi muutuse tõttu kaotada mitu miljonit eurot ja taastas kiiresti vana disaini.
Jean Paul Gaultieri parfüümi korduvalt trükitud pudeli torso "Sama sama, kuid erinev" strateegia töötab paremini - mõned neist on ihaldatud kollektsiooni esemed. Teine hea põhjus truuduse jaoks: Iga uue pudeli (valamise) jaoks tuleb teha vormid, mis on väga keerulised ja kallid. Ka prototüüpide eelvalmistamise luksus, nagu disainimärkus Pierre Dinand, u. a. "Oopiumi" pudel, mille tootja ei ole täna valmis. Maestro vajas mõnikord üle saja kujunduse, et leida ideaalne kuju ja kuju. Praegu jääb kogu projekteerimisprotsessile alles umbes kolm kuud, kuni lõhn on turule jõudnud, keskmiselt üks aasta.
Kui see loob klassikalise, trahvi. Aga kuidas sa seda luua? Eelkõige peab ta olema meeldejääv, jah. Aga kas pole kõik liiga kiindunud, kui Dita Von Teese pudel mängib mustade tutidega, millega burleski kunstnik on seotud? "Inimesed armastavad klišeesid, see toimib," ütleb Andrea Brandt. Sa kujundasid u. a. Flakons ja Hamburgi agentuuri "Donkey" omanik. Aga kui selline pudel igavikuks on hea? Ekspert: "Ära tee midagi liiga keeruliseks." Minu klassikaline klass: looge ajatu projitseerimispind ja kui lõhn on õige, saate selle meelde jätta ja ära tunda. "
