See Gucci kampaania on Ühendkuningriigis keelatud
Ebatervislik kõhn? Reklaamijärelevalve keelab Gucci kampaania
Üllas maamaja, noorte, väga stiilselt riietatud inimeste grupp, kes tantsivad aeglases liikumises meeldejäävate elektro-löögidega: Ei, ükski Briti eliitpühade kool ei tähista siinsete suurte pühade algust. Itaalia moemaja Gucci reklaamib reklaamklipil oma kollektsiooni "The Cruise 2016" kohta. Video kehastab täiuslikuks tunnustatud Gucci disaineri Alessandro Michele esteetikat: retro-šikk, snobbery kriips, grandioosne mood kergelt imelikele nohikutele - tänu sellele segule sõidab disainer praegu fashionistade südamesse.
Ka Briti "Times" veebisaidil nähti videot 2015. aasta detsembris reklaamikampaaniana. Klipi lõpus näidati seal iga mudeli üksikuid kaadreid - arvatavasti nii, et riideid saab jälle rahus vaadata. Need pildid andsid kaebuse Ühendkuningriigi reklaamireguleerijale (ASA). Tasu: mudelid on ebatervislikud. Eriti pildil, millel noor mustriline kleit, mis toetub seinale, oli häiritud.
"Make-up muudab tema näo"
Nüüd on ASA otsustanud keelata Gucci reklaami sellisel kujul, sest esitlus on vastutustundetu. Väide ütleb: "Mudeli keha tundub ebaproportsionaalne ja liiga õhuke, ning kujutab ka pikendamist tema torsole ja rõhutab oma talje, muutes tema näo väga õhukaks." Lisaks selgitab juhendaja, "Tema sünge näoilme ja tume meik, eriti silmade ümber, teeb ta näost lahja ja uppunud."
Gucci ja Times näevad seda erinevalt: küsimus, kas mudel on liiga õhuke, on subjektiivne küsimus. Lisaks on kampaania suunatud vanemale, nõudlikule publikule. Moemaja ütles, et mudel on õhuke, kuid mitte ebatervislik. Üks kindel, et mudelitel ei olnud väljaulatuvaid luud. Isegi make-upi kasutamisel ei rõhutatud õhukaid näoomadusi.
Moeettevõtte suhet lahjadele mudelitele arutatakse uuesti ja uuesti avalikult. Näiteks Prantsusmaal võeti vastu kaaluliste mudelite üldine keeld. Varem on Ühendkuningriigi reguleerivad asutused väga õhukeste naiste kujutamise ajal korduvalt lõhkenud. Seega ei lubatud prantsuse märgis Saint Laurent enam kasutada pilti, millel oleks näha väga õhukeste jalgade ja selgesti nähtavate ribidega mudelit.
