• Detsember 6, 2022

Mis on rohelise laine taga?

Daniela Lindner, vastutav Börlindi kontserni Tautropfen brändi eest Calwis Stuttgarti lähedal.

Koos temaga tuli edu. Daniela Lindner asub Black Forest Natural Cosmetics Group Börlindi valgusküllases konverentsiruumis, mille hinnanguline käive on 32 miljonit eurot aastas. Kuus aastat on ta vastutav Börlindi kontserni kuuluva ökomärgise Tautropfen eest. Ta on palju saavutanud. See on alates 2003. aastast suurendanud kastepunkti müüki neli korda ja on andnud ka oma kaubamärgi oma kaubamärgikauplusele - mitte kusagile, vaid Milano otse Corso Comole Gucci, Armani ja Prada kõrval. See oleks olnud mõni aasta tagasi mõeldamatu. "Meil oli võimalik tund aega ära kasutada," ütleb Daniela Lindner. "Looduslik kosmeetika on vaid tuleviku trend."

Loomulikult on tal õigus. Viimase kahe aasta jooksul kasvas Saksa looduslik kosmeetika müük 50 protsenti. Kuigi mahepõllumajandusliku hoolduse osatähtsus kosmeetikatoodete turul on alla kümne protsendi, on see siiski ainus kasvav ala - kahekohaline vahemik. 2007. aastal veetsid sakslased looduslikule kosmeetikale umbes 613 miljonit eurot. Ja see on juba ammu vallutanud peene parfümeeria, luksuskaupade ja apteekide pehmelt valgustatud välisilme. Ühest küljest.



Teiselt poolt peate tegema ka mõned asjad, mis on rohelise laine ees. Tautropfenis renoveeris Lindner eelnevalt ortodoksse ökomärgise toodetega, nagu kerged vedelikud, kreemilised emulsioonid ja "parem vananemine" kosmeetika. "Kastepiisad osteti viis aastat tagasi," selgitab Daniela Lindner, et avada kontsernile uus müügikanal: mahetarbed, kus peamiselt turustatakse Tautropfenit. "Sel ajal olid Börlind Grupi tooted saadaval ainult tervisekaupade kauplustes. ja nad said iga päev vähem. " Nii laiendas Börlind tervisesaadikute kaupluse maailmast (mida nüüd peeti hämaraks) puhtalt kaasaegsetes orgaanilistes kauplustes - ja kindlustas seega oma kasvu. On selge, et sellistes edulugudes soovivad suurettevõtted vabaneda ka orgaanilisest koorest: Clarins käivitas ökoloogilise hoolduse Kibio, L'Oréal ostis prantsuse orgaanilise kaubamärgi Sanoflore ja luksusmärgis YSL Beauté palkas tärnidisaini Stella McCartney oli looduslik kosmeetika seeria "Care" disain.



Ulrike Weber, Madridis / Hispaanias Weleda kontserni turundus- ja müügijuht.

Termin "looduslik kosmeetika" ei ole seadusega kaitstud. Iga tootja võib välja töötada oma juhised loodusliku kosmeetika kohta, nimetada oma tooteid "looduslikuks kosmeetikaks" ja isegi sertifitseerida. See häirib pilti, kuid ei ütle midagi. Tavapärased tootjad on juba pikka aega toonud turule tooteid, mis sisaldavad nii looduslikke tooteid kui ka sünteetilisi koostisosi.

Lisaks ei ole tööstus seni suutnud kokku leppida üheski rahvusvahelises kvaliteedistandardis. Kuigi on olemas palju erinevaid kosmeetikatoodete märgiseid, on need tavaliselt ainult riiklikul tasandil. Senini ei eksisteerinud üldtunnustatud heakskiidutõend, mis tekitaks selgust rahvusvahelistes logodes.

Ta on USA-Ameerika, kes omab kaubamärki dr. Hauschka tegi Hollywoodi tähtede seas kuulsaks ja aitas ettevõttel USAs läbimurde teha. West Short on 59, naine, kellel on äratussilmad ja õrn hääl, dr Ing. Hauschka Skin Care USAs.

Juba 70ndatel hakkas ta tegelema loodusliku kosmeetikaga. See oli aeg, mil mahepõllundustooted USAs tõusid, nagu toidu skandaalid, ja üha enam inimesi hakkas kasutama mahepõllumajanduslikke tooteid. Osteti ka looduslik kosmeetika, kuigi nad olid midagi muud kui seksikas. Nagu dr Hauschka laienes USA-sse, Kurz alustas Ameerika kirjanduse ja filosoofia uurimist, õpetas kosmeetikuna ja õppis, kuidas tooteid Hauschka oma aias müüa.



Tal oli tohutu eelis: kontaktid näitlejatega - tema esimene abikaasa oli näitleja T. J. Walsh ("Hea hommik Vietnam", "Venemaa maja"). Ja nii juhtis ta Hollywoodi meigikunstnike jumestuskomplektis Swabian Albilt ameeriklaste keeltele mõeldud toodete kõvasti hääldatavaid tooteid. Kui Julia Roberts ütles elustiili ajakirjale W, et ta oli „Erin Brockovichi” filmimise ajal koos Hauschka meikiga valmis, oli see trend täiuslik. Looduslik kosmeetika oli glamuurne - punase vaiba tarvik.

See on pärit Rudolf Steineri antroposoofidest. Kuid pikka aega tundus, et rühm tegutseb moto järgi: Igaüks, kes soovib meie tooteid leida, leiab neid - ja hoidub pidevalt reklaamist. Weleda tõstis vaikselt kuni 1980. aastate lõpuni iseenesest määratud vaikuse kardina.Protsess, mis langes kokku Saksa peakorteris Schwäbisch-Gmündis asuva tehaseekskursiooniga, mille äsja kvalifitseeritud sotsiaaltöötaja võttis endale 1991. aastal: Ulrike Weber, kes on täna Madridis Weleda turundus- ja müügijuht.

"Kui ma esimest korda ettevõttesse sisenesin, mõtlesin kohe:" Okei, see ongi, "ütleb ta täna selle visiidi kohta" ja taotles internatuuri. " Ulrike Weber ei saanud mitte ainult tööd, vaid ka vastamata töö: uue tootesarja, mandli seeria, uus kasutuselevõtt. "Siis ei olnud Weledas turundusstruktuuri," ütleb ta. "Ma alustasin nullist, mis oli põnev ja täiesti lõbus." Tulemus: Ulrike Weber palgati turundusassistendina, hiljem isikliku hoolduse ja käsimüügiravimite turundusdirektorina. Ja Weleda laiendas oma positsiooni turuliidrina Saksamaal välismaiste filiaalidega.

Nüüd õppisid nad kahjulike koostisosade, tagasilükatud loomkatsete, kasutatud täitepakendite ja sageli mahepõllumajandusliku kosmeetika tarbeks. Paljud isegi puudutasid oma kreeme pärast Jean-Pützi retsepte telesaates "Hobbythek". Mida tarbijad aga ristisuunas: Iga tootja reguleeris mahepõllumajanduslikku tootmist vastavalt oma teadmistele ja südametunnistusele.

Looduslikud kosmeetikatooted ja nende Saksa orgaaniline märgis

Kui palju looduses looduslikus kosmeetikas looduses loodi 2001. aastal Saksamaal, siis nn BDIH-märgis, millel oli tempel "Controlled Natural Cosmetics". See algas samal aastal mahepõllumajandusliku toidu pitsatiga ning tarbijad võivad olla kindlad, et see on mahepõllumajanduslik. See on Saksamaa kõige tuntum ja laialdasemalt kasutatav kinnitusleht, kuid viimastel aastatel on see kaotanud tähtsuse - ka sellepärast, et see ei suutnud rahvusvahelisel tasemel valitseda, kuigi Saksamaa kvasi leiutas orgaanilise kosmeetika ja üle 60 protsendi Euroopa looduslikust kosmeetikaturust on juhtiv. Kuna nüüd on Prantsuse, inglise ja ameerika ettevõtted vallutanud Saksa turu, mille tulemusena oli tegemist erinevate orgaaniliste siltidega.

Sabine Beer, Santaverde juhtiv partner Hamburgis.

Rühma kuuluvad firmad Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka ja Weleda. NaTrue President Moritz Aebersold, kes on ka Weleda grupi täitevkomitee liige, soovib, et NaTrue'i kasutataks kogu maailmas. Kuid vähemalt see, et NaTrue loob Euroopa Liidu tasandil mahepõllumajandusliku ja loodusliku kosmeetika mõiste tunnustatud määratluse. Muide, algatajad ei saa uue logoga raha, nagu paljud teised sertifitseerimisfirmad. Sellepärast sertifitseerite ainult need tooted, mis väärivad uut NaTrue märgist.

Et saada uus logo maapinnast välja, on nad viimase pooleteise aasta jooksul hoogustanud. Esiteks otsisid nad tugevaid partnereid: töörühmas olid esindatud ka L'Oréal, Beiersdorf ja Henkel ning algatus teeb koostööd ka Personal Care'i ja Detergentide Tööstuse Assotsiatsiooniga (IKW). 2008. aastal võeti vastu märgistuse kriteeriumid.

Eristatakse looduslikke kosmeetikaid looduslike koostisosadega (1 tärn), looduslikku kosmeetikat, milles on üle 70 protsendi orgaanilisi koostisosi (2 tähte) ja looduslikku kosmeetikat, milles on vähemalt 95 protsenti orgaanilisi koostisosi (3 tärni). Esimesed tooted uue logoga peaksid olema turul veebruaris. See on kõige raskem etikett - isegi bio-pioneerid, nagu Weleda, peavad tooteid üle vaatama.

"NaTrue'iga on meil lõpuks rahvusvaheline kinnitusleht, mille eest saame töötada," ütleb Sabine Beer, 53, orgaanilise kaubamärgi Santaverde juhtiv partner. Ettevõtte peakorteri konverentsisaalis, vanas stiilis Hamburgis, selgitab ta, kuidas ta tuli koos oma abikaasaga majandusteaduses ja majandusteaduses loodusliku kosmeetika tootmiseks: "16-aastaselt oli mul väga halb akne," ütleb Beer, "ja ma ei ole Meie finasas Hispaanias andis naaber mulle aloe vera lehe, panin pehme sisemise geeli oma näole - esimest korda sai mu nahk paremaks ja see on Santaverde retseptipõhimõte pärinevad: kosmeetika ilma veeta, kuid puhas taimimahl. "

Klara Ahlers, Laverana GmbH kaasdirektor Hannoveri lähedal Wenningsenis, mis omab kaubamärke Lavera ja Laveré.

Kuna Sabine Beer ei saanud Hamburgis koju tagasi osta korralikke aloe vera kosmeetikaid, segas ta lihtsalt apteekri abiga. Nii sündis väike, kuid hea firma. Nüüd on Santaverde kõige kiiremini kasvav kaubamärk mahepõllumajanduslike kosmeetikatoodete pakkujate seas, vastavalt tööstusettevõtte Biovista analüüsile, ning see on peamiselt esindatud kõrge hinnaga luksusturul.

Klara Ahlers teab ka, et huvi stiilse öko-kosmeetika vastu kasvab pidevalt. Ta on Laverana, kes omab Lavera ja Laveré kaubamärke, kaasdirektor. Klara Ahlers oli üks esimesi, kes lõi tavapärase kosmeetika ideed orgaanilisse hooldusse. Ta tõi välja orgaanilise sära meik, orgaanilise huuleläige ja orgaanilise päikesekaitsetoodete vananemisvastaste koostisosadega."Sest," ütleb Klara Ahlers, "asutasin 22-aastaselt Göttingeni kaupluse, mis on esimene Saksamaal asuv spetsialiseeritud kauplus, mis pakkus eranditult looduslikku kosmeetikat ja kaupluse kliendid küsisid alati selliseid tooteid nagu huuleläige või iseparkivaid kreeme. Ma olin inspireeritud nende päringutest. " Karjäär nagu pildiraamatus: Klara Ahlers esmakordselt levitas oma kaupluses Laverana tooteid, seejärel kutsuti firma koolitusi, võttis lõpuks üle ettevõtte turunduse ja seejärel täielikult liitunud. Nüüd on ta üks NaRrue asutajaid Laveranaga.

On veel ebaselge, milline pitser on kõige olulisem Saksamaa jaoks - NaTrue, Ecocert, BDIH. Ainult nii palju on selge: mahepõllumajanduslik kosmeetika jätkab kasvu.

Uus looduslik kosmeetika koos orgaaniliste märgistega

BDIH pitseriga tasuta "Bio + Day Care", mis sisaldab antioksüdante ja kaitseb enneaegse vananemise eest. Body Lotion Body Relax Orange Vanilla i + m-ga, BDIH-märgisega; "Meditsiini vastane intensiivne seerum" Dr. med. Scheller koos arganiõli ja amarantiga naha pingutamiseks koos BDIH märgisega; Weleda "Lavendeli lõõgastav dušš", rahustab ja tasakaalustab tänu lavendeli eeterlikule õlile, BDIH etiketile. Weleda avab veebruaris ka uued tooted "Granaatõunahooldusdušš", "Granaatõuna regenereerimise kätekreem" ja "Granaatõunade regenereeriv õli", mis kannab seejärel NaTrue märgistust; "Intensive Relax Absolute Day SPF 5" Laveré poolt koos taimse tseramiididega, mis tugevdavad naha kaitsvat funktsiooni koos BDIHLabeliga; Dr. med. Hauschka koos toitva shea või ja jojoba vahaga, BDIH märgisega.

Orgaanilised või mitte?

Need on looduslikud kosmeetikatooted.

Mida ütleb Saksa BDIH-märgis Alates 2001. aastast on Saksa Saksa tööstus- ja farmaatsiatoodete Konföderatsioon välja kuulutatud BDIH-märgis "Controlled Natural Cosmetics", "Tervishoid, toidulisandid ja isiklik hooldus". E. V. antakse. Ta väidab, et suurel määral loobub sünteetilistest lõhnaainetest ja värvainetest, kuid mõned sünteetilised säilitusained on lubatud. Kasutatud taimsed toorained, nagu õlid, rasvad, maitsetaimed ja lilled, peaksid olema "nii palju kui võimalik" sertifitseeritud mahepõllumajandusest või kontrollitud bioloogilisest looduslikust kogumisest (korjatud loodusest). BDIH logoga kaubamärkide ülevaade on kättesaadav aadressil www.kontrollierte-naturkosmetik.de

Millised märgised on veel olemas 1. Prantsusmaalt pärit Ecocert on Euroopa suurim sertifitseerimisasutus keskkonna valdkonnas, mis annab kaks testmärki ja on praegu tõenäoliselt kõige populaarsem märgis. Alates 2002. aastast on Ecocert'i kosmeetikatoodetele antud "Orgaanilise ja orgaanilise kosmeetika" pitser või "Orgaaniline kosmeetika" ainult siis, kui vähemalt 95% või 50% kasutatavatest taimsetest ainetest pärineb kontrollitud mahepõllumajandusest.

2. Ameerikas annab ökokorraldusasutus USDA-NOP-i, Ameerika Ühendriikide Põllumajandusministeeriumi orgaanilise programmi, Bio-logo. Ühingut peetakse mahepõllumajanduslike toodete rangemaks sertifitseerimisasutuseks põllumajanduses. "Mahepõllumajanduslikuks" või "sertifitseeritud orgaaniliseks" märgistatud ilutooted peavad koosnema vähemalt 95% mahepõllumajanduslikult toodetud koostisosadest. See on sama Briti märgisega Soil Association.

3. Demeter tähistab bioloogilisi tooteid, mis on eriti rangelt mahepõllumajanduse vorm. Näiteks loomuliku kosmeetika pioneer Martina Gebhardt annab tunnistust tema toodetele, mis ei sisalda keemilisi või sünteetilisi tooraineid.

4. Eco-Control on pitser, millega "Annemarie Börlind" on alates 2008. Börlindi tooted koosnevad kuni 100% looduslikest ainetest, peamiselt mahepõllumajandusest. Mineraalõlisid ja sünteetilisi õlisid ei kasutata põhimõtteliselt.

Истории от Дальнобойщика! (Detsember 2022).



Looduslikud kosmeetika, kosmeetika, Saksamaa, USA, toit, L'Oreal, Milano, Como, Gucci, Giorgio Armani, Prada, Apteek, YSL, Orgaaniline, Loodus, Kosmeetika, Keskkond, Eco