Lõpuks! Kaubamaja kett tapab lasterõivaste soole
Et tüdrukutel on lubatud kanda ainult "tüdrukute riideid" ja poisid ainult "poiste riided" (mis iganes see on) ei ole 2017. aasta üldse!
Vähemalt seda mõtleb Briti kaubamaja kett John Lewis ja praegu ei kasuta lasterõivastes soolist lahusust.
"Me ei taha oma kogudes edendada soolisi stereotüüpe, kuid soovime anda oma klientidele suuremat valikut ja mitmekesisust ning lasta vanematel või lastel otsustada, mida nad tahavad kanda," selgitab laste rõivaste direktor Caroline Betts sõltumatu.
Tõeline samm, paljud leiavad:
Hurraa! John Lewise kraavib poiste ja tüdrukute sildid oma lasterõivastest //t.co/1NuB9LWvzc
? Alison Perry (@iamalisonperry) 2. september 2017
See on suurepärane! Samm õiges suunas ja loodetavasti ka teised suured kauplused. Ma vaatan YOU @ nextofficial
? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2. september 2017Praktikas, mida John Lewis praegu teeb erinevalt?
Selle asemel, et jagada lasterõivaid "tüdrukuteks" ja "poisideks" nagu varem, annab John Lewis nüüd "Poisid ja tüdrukud" või "Tüdrukud ja poisid".
Lisaks sellele ei paku kett enam oma kaupa kahes erinevas valdkonnas. Uus kogumik, mis on teadlikult soost neutraalne, toob ettevõtte ka turule.
Vastasel juhul jääb sortiment: roosa seelikust sinisele särgile leiad tulevikus kõik kaubamajades.
Praktiliselt tähendab see seda, et kui teil on tütar, kes eelistab sinist särki, ei pea te enam poiste sektsiooni üle minema ja naljakas välimus.
Läbivaatamine: nii palju vabadust segavad kliendid
Konservatiivne poliitik Andrew Bridgen kardab, et kliendid on selle uue vabadusega hämmingus. Ta rääkis Briti Independentile: "Mul pole aimugi, mis John Lewis'is toimub." Poiste ja tüdrukute sildid "on informatiivsed ja ma arvan, et nende eemaldamine võib segada kliente, tundub, et poliitiline korrektsus on tõusuteel "Õige suunas, on küsitav, ma ei suuda ette kujutada, et paljud kliendid ostavad oma 6-aastase pojale kleidi."
Twitteril olid ka negatiivsed reaktsioonid:
Sarnaselt JOHN LEWIS'iga ... SOOVITUSTE SOOVITUS! WTF? ..... BOYCOTTED
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2. september 2017
Tõde: John Lewis järgib suundumust
Igaüks, kes vaatab tekstiilitööstust kaugemale, leiab, et John Lewis järgib anti-seksistlikku suundumust, mis algas umbes kaks aastat tagasi Ühendkuningriigis.
Stevie Meriel Schmiedel, Pinkstinks Germany eV tegevdirektor, ütleb meile: „Tegelikult põhjustas 2015. aasta algatus„ Laste mänguasjad ”, et apteekide kett saapad enam ei reklaaminud oma mänguasju kui„ poistele “/“ tüdrukutele. ”Harrod's Samal aastal teatati, et mänguasjad ei ole enam soost
Muud meetmed: 2016. aastal keelas Londoni linnapea bussides seksistliku reklaami ning reklaamistandardite amet on just töötanud välja selgemad reeglid seksismi vastu laste toodete reklaamimisel.
Ja Saksamaa? Taga ...
See näitab nii, et Schmiedel ", et tegelikult äärmiselt konservatiivne riik vastupanu seksismile reklaamis on palju kaugemal kui meie."
Kuid Schmiedel ütleb ka: "See on sellepärast, et Ühendkuningriigis on sooline hullus juba alanud, meie puhul võrreldakse roosa sinise põrgu suhteliselt uut."
Märgiste osas on soolised stereotüübid ikka veel reaalsed, vähemalt suurte kettide puhul. Iga H & M märgistab tüdrukute ja poiste osakondi - on veel palju teha!
